Komunikačné kanály
09.07.2006, 18:12, Jana Gombošová
Jednou zo základných výhod Internetu je, že poskytuje používateľom vysokú mieru nezávislosti. Na Internete môže byť propagácia účinnejšia a môže nadväzovať interaktívny dialóg so spotrebiteľom. Firma môže zacieliť reklamné posolstvo na kontext obsahu daného internetového portálu, vytvoriť reklamu, ktorá je v istom okamihu pre spotrebiteľa užitočná a významná.Na začiatku každej reklamnej kampane by si mala firma určiť, akým spôsobom bude svoje produkty a služby propagovať. Väčšinou využije služby odborníka, niekedy zrealizuje túto ťažkú úlohu sama, to záleží najmä od rozpočtu na kampaň, ktorým firma disponuje a od druhu médií, ktorými chce firma osloviť zákazníka.
Pri tvorbe dobrého mediálneho plánu by sa malo prihliadať na charakter produktu a jeho postavenie na trhu. Dôležité je taktiež dobre poznať cieľového zákazníka, jeho charakteristiky a nákupné zvyklosti, ako aj to, ako často a kedy možno cieľového zákazníka zasiahnuť a ovplyvniť jeho nákupné správanie. Pri tvorbe mediaplánu sa prihliada aj na faktor konkurencie, frekvencie a intenzity komunikačných aktivít konkurencie.
Fakt, že spotrebitelia trávia na Internete čoraz viac času práve na úkor iných médií a sú nimi horšie zasiahnuteľní, má vplyv aj na reorganizáciu marketingu. Dôvera v online reklamu sa zvyšuje, na Internet je pripojených stále viacej Európanov.
Každý typ média má svoje silné stránky, výhody a nevýhody. Avšak najmä pre malé a stredné podniky je využitie niektorých médií vo svojom mediamixe nemysliteľné, napr. kvôli vysokej cene za výrobu reklamy a cene za oslovenie 1% cieľovej skupiny daným médiom (CPP). Týka sa to najmä televízie a tlače.
Ak má byť kampaň úspešná, odporúča sa firme nakúpiť určitý objem reklamného priestoru, vysielať reklamný spot v televízii len zopár krát by bolo neefektívne a zbytočne by sa plytvalo zdrojmi.
Najdrahšia je výroba reklamného spotu pre televíziu, ako aj reklamný priestor v televízii. Lacnejšia je inzercia v tlači, rozhlase, či outdoor reklama. Reklama na Internete je lacná, najdrahšie formáty internetovej reklamy sú z hľadiska CPP cenovo porovnateľné s najlacnejším variantom reklamy v tlači a rádiu.
V praxi sa často využíva kombinácia komunikačných kanálov v závislosti od charakteru produktu a cieľovej skupiny, výsledkom je synergický efekt internetovej reklamy a nárast napr. povedomia o značke o 5%.
Práve budovanie značiek (vrátane sponzoringu) by malo podľa Európskej asociácie pre interaktívnu reklamu (EIAA) v roku 2006 vygenerovať 45 % príjmov z online reklamy.
Pri značkách rýchloobrátkového tovaru zvyšujú online kampane povedomie o značke o 5,9 %, internetová reklama na automobily o 5,7 %, na elektroniku o 3,4 %. Zlepšuje sa taktiež percento zapamätania si reklamného posolstva. Z prieskumov EIAA taktiež vyplýva, že internetová reklama ovplyvňuje v priemere o 5% záujem o kúpu tovaru.
Pri tvorbe dobrého mediálneho plánu by sa malo prihliadať na charakter produktu a jeho postavenie na trhu. Dôležité je taktiež dobre poznať cieľového zákazníka, jeho charakteristiky a nákupné zvyklosti, ako aj to, ako často a kedy možno cieľového zákazníka zasiahnuť a ovplyvniť jeho nákupné správanie. Pri tvorbe mediaplánu sa prihliada aj na faktor konkurencie, frekvencie a intenzity komunikačných aktivít konkurencie.
Fakt, že spotrebitelia trávia na Internete čoraz viac času práve na úkor iných médií a sú nimi horšie zasiahnuteľní, má vplyv aj na reorganizáciu marketingu. Dôvera v online reklamu sa zvyšuje, na Internet je pripojených stále viacej Európanov.
Každý typ média má svoje silné stránky, výhody a nevýhody. Avšak najmä pre malé a stredné podniky je využitie niektorých médií vo svojom mediamixe nemysliteľné, napr. kvôli vysokej cene za výrobu reklamy a cene za oslovenie 1% cieľovej skupiny daným médiom (CPP). Týka sa to najmä televízie a tlače.
Ak má byť kampaň úspešná, odporúča sa firme nakúpiť určitý objem reklamného priestoru, vysielať reklamný spot v televízii len zopár krát by bolo neefektívne a zbytočne by sa plytvalo zdrojmi.
Najdrahšia je výroba reklamného spotu pre televíziu, ako aj reklamný priestor v televízii. Lacnejšia je inzercia v tlači, rozhlase, či outdoor reklama. Reklama na Internete je lacná, najdrahšie formáty internetovej reklamy sú z hľadiska CPP cenovo porovnateľné s najlacnejším variantom reklamy v tlači a rádiu.
V praxi sa často využíva kombinácia komunikačných kanálov v závislosti od charakteru produktu a cieľovej skupiny, výsledkom je synergický efekt internetovej reklamy a nárast napr. povedomia o značke o 5%.
Práve budovanie značiek (vrátane sponzoringu) by malo podľa Európskej asociácie pre interaktívnu reklamu (EIAA) v roku 2006 vygenerovať 45 % príjmov z online reklamy.
Pri značkách rýchloobrátkového tovaru zvyšujú online kampane povedomie o značke o 5,9 %, internetová reklama na automobily o 5,7 %, na elektroniku o 3,4 %. Zlepšuje sa taktiež percento zapamätania si reklamného posolstva. Z prieskumov EIAA taktiež vyplýva, že internetová reklama ovplyvňuje v priemere o 5% záujem o kúpu tovaru.
| Diskusia: "Komunikačné kanály" | ||
|---|---|---|
- Žiadne komentáre - | ||
| Pridať komentár | Zobraziť všetky komentáre |